حملات العلاقات العامة: من التخطيط وحتى التنفيذ
الجدول الزمني والرسوم
الجداول الحضورية
| التاريخ | المكان | الرسوم | |
|---|---|---|---|
| 09-05 أبريل 2026 | القاهرة | $1200 | |
| 30-26 أبريل 2026 | إسطنبول | $1600 | |
| 18-14 يونيو 2026 | القاهرة | $1200 |
الجداول الأونلاين
| التاريخ | المكان | الرسوم | |
|---|---|---|---|
| 17-13 سبتمبر 2026 | أونلاين | $500 |
الجداول الأونلاين
أصبحت حملات العلاقات العامة من الأدوات الأساسية التي تستخدمها المنظمات لتعزيز صورتها، وإدارة رسائلها، وبناء علاقة فعالة مع الجمهور وأصحاب المصلحة. ومع تعدد القنوات الإعلامية والرقمية، لم يعد نجاح الحملة مرتبطًا بالفكرة فقط، بل أصبح يعتمد على التخطيط المنهجي، وفهم الجمهور، وصياغة الرسائل، واختيار القنوات، وإدارة التنفيذ والمتابعة.
يركز هذا البرنامج التدريبي من AINFCT على تقديم إطار عملي متكامل لإدارة حملات العلاقات العامة من مرحلة التخطيط وحتى التنفيذ. ويتناول البرنامج تحليل الوضع الاتصالي، وتحديد الأهداف والجمهور، وبناء الرسائل، واختيار الأدوات، وتنظيم الموارد، ومتابعة الأداء أثناء الحملة. كما يساعد المشاركين على التعامل مع التحديات التنفيذية والمواقف الاتصالية التي قد تظهر خلال مراحل الحملة.
يوفر البرنامج قيمة عملية من خلال تمكين المشاركين من إعداد حملات علاقات عامة واضحة، قابلة للتنفيذ، ومتسقة مع أهداف المنظمة وصورتها المؤسسية.
فيما يلي الأهداف الرئيسية لهذا البرنامج التدريبي:
- فهم مراحل حملات العلاقات العامة.
- تحليل الوضع الاتصالي قبل الحملة.
- تحديد الجمهور والأهداف بوضوح.
- صياغة رسائل حملة مؤثرة.
- إدارة تنفيذ الحملة بكفاءة.
- متابعة الأداء وتحسين النتائج.
- عروض تفاعلية لشرح مراحل تخطيط وتنفيذ الحملات.
- تمارين تطبيقية على تحليل الجمهور وصياغة الأهداف.
- ورش عمل لبناء خطة حملة علاقات عامة.
- دراسات حالة لحملات مؤسسية وإعلامية متنوعة.
- نقاشات جماعية لتحليل التحديات التنفيذية.
يمكن تعزيز فعالية حملات العلاقات العامة من خلال:
- تحسين جودة التخطيط الاتصالي.
- رفع كفاءة تنفيذ الحملات.
- تعزيز اتساق الرسائل المؤسسية.
- دعم قرارات الحملة ببيانات واضحة.
يساعد البرنامج المشاركين على تطوير قدراتهم التطبيقية في إدارة الحملات من خلال:
- اكتساب مهارات تخطيط الحملات.
- تحسين تحليل الجمهور المستهدف.
- إدارة الرسائل والقنوات بثقة.
- متابعة التنفيذ بصورة منظمة.
يناسب هذا البرنامج العاملين في العلاقات العامة والإعلام والاتصال المؤسسي ممن يشاركون في تصميم الحملات أو تنفيذها أو متابعة نتائجها داخل المنظمات.
- موظفو العلاقات العامة والإعلام.
- مسؤولو الاتصال المؤسسي.
- منسقو الحملات والمبادرات الاتصالية.
- مسؤولو المحتوى والتواصل الرقمي.
- العاملون في التسويق والفعاليات المؤسسية.
اليوم الأول: مدخل إلى حملات العلاقات العامة وتحليل الوضع
- مفهوم حملات العلاقات العامة وأهميتها المؤسسية.
- الفرق بين الحملة، المبادرة، والنشاط الاتصالي.
- مراحل دورة حياة حملة العلاقات العامة.
- تحليل البيئة الداخلية والخارجية للحملة.
- تحديد القضية الاتصالية أو فرصة الحملة.
اليوم الثاني: تحديد الأهداف والجمهور وأصحاب المصلحة
- صياغة أهداف الحملة بصورة واضحة وقابلة للقياس.
- استخدام منهجية SMART في بناء أهداف الحملة.
- تحديد الجمهور المستهدف وتصنيفه حسب الأولوية.
- تحليل احتياجات وتوقعات الجمهور المستهدف.
- ربط أصحاب المصلحة بأهداف ورسائل الحملة.
اليوم الثالث: بناء الرسائل واختيار القنوات الاتصالية
- تحديد الفكرة المحورية للحملة.
- صياغة الرسائل الرئيسية والفرعية.
- مواءمة الرسائل مع هوية المنظمة وصورتها.
- اختيار القنوات الإعلامية والرقمية المناسبة.
- ضمان اتساق الرسائل عبر القنوات المختلفة.
اليوم الرابع: التخطيط التنفيذي وإدارة الموارد
- إعداد خطة تنفيذ الحملة وجدولها الزمني.
- توزيع الأدوار والمسؤوليات داخل فريق العمل.
- تحديد الموارد البشرية والمالية واللوجستية.
- تنسيق العمل مع الموردين والشركاء الداعمين.
- إدارة المتابعة اليومية أثناء تنفيذ الحملة.
اليوم الخامس: التنفيذ والمتابعة وتقييم النتائج
- متابعة مؤشرات الأداء أثناء تنفيذ الحملة.
- التعامل مع التحديات والتغييرات المفاجئة.
- إدارة التفاعل الجماهيري والملاحظات الواردة.
- قياس نتائج الحملة ومقارنتها بالأهداف.
- إعداد التقرير الختامي والدروس المستفادة.
يمتد البرنامج لمدة 5 أيام تدريبية، بواقع 4 ساعات تدريبية يوميًا. يتضمن كل يوم مزيجًا من الشرح المفاهيمي، والتطبيقات العملية، وتحليل الحالات، والعمل الجماعي على نماذج حملات علاقات عامة. يتدرج البرنامج من تحليل الوضع وتحديد الأهداف إلى بناء الرسائل، ثم التخطيط التنفيذي، وانتهاءً بمتابعة النتائج وإعداد التقارير.
يعتمد التقييم على مشاركة المتدربين في النقاشات، وتنفيذ التمارين العملية، وتحليل الحالات، وإعداد تصور تطبيقي لحملة علاقات عامة من التخطيط وحتى التنفيذ. يحصل المشاركون في نهاية البرنامج على شهادة حضور أو إتمام صادرة من AINFCT وفق متطلبات الحضور والمشاركة المعتمدة.
- تخطيط حملات العلاقات العامة.
- تحليل الجمهور وأصحاب المصلحة.
- صياغة الرسائل الاتصالية.
- اختيار القنوات الإعلامية.
- إدارة التنفيذ والمتابعة.
- قياس نتائج الحملات.
مقدمي الخدمات و الشراكات
مقدمي الخدمات و الشراكات